九十年代以來，中國的戶外廣告業(yè)發(fā)展迅速，進入繁榮期，作為一種較為特別的廣告形式，戶外廣告具有相當強的針對性和逼視性。而且由于現(xiàn)代都市生活節(jié)奏的加快，有些電視長而乏味，雜志報紙內容雷同、單調，影響到人們對廣告的收視和信賴程度，但戶外廣告依舊保持著它清新、良好的公共形象，從而使更多的用戶將資金投向戶外廣告。 
  隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由于廣告效果具有復合性和累計性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領域，本文僅就戶外候車亭廣告效果研究做一些探討。 
  目前一些大型中心城市已經(jīng)開始整改,而很多中小城市還并沒有開始侯車亭廣告牌設置于公共汽車候車亭的戶外媒體,以燈箱為主要表現(xiàn)形式.可以單獨或網(wǎng)絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。 
  與其他戶外媒體相比,由于可供侯車人反復和相對較長時間停留,侯車亭廣告可以比大型戶外廣告?zhèn)鬟f更多具體的信息內容。因此不僅可以傳遞品牌信息,還可以告知一些細節(jié)的促銷信息。 
  據(jù)我所知投資回報還是較高的,除審批費用外,主要的費用包括一次性建設費用,畫面更換費用和主體維護費用.我01-03年服務的公司就是做侯車亭廣告的,基本上一年多一點就可以收回前期建設成本,之后的維護費用也比較低了。應該說收益還是很高的。 
  當戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯(lián)系，就變得非常重要，而要建立這種聯(lián)系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續(xù)關注價值。 
  候車亭廣告為生活帶來色彩！在候車亭我們眼引入眼簾的就是大大的廣告宣傳，有的是電影宣傳照，有的是一些溫馨小提示，有的是祖國的大好山河，有的是生活百態(tài)，還有的是一些政策�？傊�，候車亭廣告的類型有很多，而且定期更換。   候車亭大的特點就是擁有大幅的廣告欄，上面會實時的更新，內容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設�？梢姾蜍囃�廣告還是好處很多的。作為公共場合的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現(xiàn)的是文明社會風貌，而不是什么都可以宣傳。 

  為了管理好公交車候車亭廣告，不但在內容上需要做好規(guī)范，在管理和維護上也需要專人進行。在北京，公交車候車亭和站牌均要有專人維護，定時清理，以保證公交車候車亭和站牌長年累月均處于良好的狀態(tài)。 
  候車亭的主要作用是為方便乘客候車時遮陽、防雨等，在車站、道路兩旁或綠化帶建設的交通設施。這就需要實現(xiàn)標準化、規(guī)范化，做到盡量統(tǒng)一。這也是城市面貌的一部分，因此不僅僅是相關部門要做好管理，對于居民也要文明對待，不要在上面亂花亂摸，張貼小廣告等。 
  伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，媒體之間的競爭逐漸加劇。傳統(tǒng)媒體不斷在擴張
自身的實力，但由于各種新興媒體的形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產(chǎn)業(yè)結構和傳播習慣在迅速發(fā)生改變。 
  媒體環(huán)境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長。廣告主更加理性地分析自身的傳播需求，開始注重傳播的效率，選擇適合自身媒體戰(zhàn)略組合的觀念已經(jīng)被普遍采用。增加廣告?zhèn)鞑サ膹V度，延伸廣告覆蓋范圍，激發(fā)消費者的購買沖動，并促發(fā)實際的購買行為，已成為廣告主運用媒體組合策略所要達到實現(xiàn)的廣告目標。 
  在多樣的媒體組合策略中，候車亭與電視配合的媒體組合策略已經(jīng)被眾多的廣告主越來越多的應用，并獲得了實踐上的成功。候車亭與電視各具優(yōu)勢特色，那么當候車亭與電視進行媒體組合時，兩者之間又會發(fā)生什么影響作用呢？ 
  作為傳統(tǒng)媒體中的強勢媒體，候車亭媒體依靠強大的網(wǎng)絡優(yōu)勢，覆蓋到了城市的各個角落，從而使得廣告可以達到很高的覆蓋。由于候車亭可以長時間、高頻次暴露于出行的消費者，在城市內進一步提升廣告的覆蓋的同時，加強對品牌的特征利益點的傳遞，從而有效提升消費者的購買欲望。它的作用增加廣告覆蓋面、拉動受眾購買。當電視廣告以高投放量發(fā)布時，電視廣告可以取得很高的覆蓋，此時以候車亭配合電視發(fā)布，候車亭對電視受眾的購買行為拉動明顯。 
  候車亭廣告宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進經(jīng)濟發(fā)展；對消費者而言，候車亭廣告引導刺激需求、滿足消費者需求。一方面廣告向消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者的需求。另一方面廣告能改變消費觀念和消費心理，影響消費結構和消費行為。 
  候車亭廣告在社會文化建設方面的作用：美化社會環(huán)境豐富人們的文化生活。其次，傳播政策信息，協(xié)助政府工作。再次，推動大眾傳播事業(yè)發(fā)展。后，傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操。